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          毛利率創5年新低!“母嬰零售第一股”愛嬰室還在關店

            來源:國際金融報

            受電商平臺沖擊、生育率下降等因素影響,以愛嬰室為代表的集成式母嬰連鎖超市的日子愈發艱難。

            10月26日,“母嬰零售第一股”愛嬰室發布三季報。前三季度,其累計營收為24.21億元,同比減少7.65%;歸母凈利潤0.47億元,同比增加4.47%;期間收到政府補助0.15億元、理財投資獲收益0.15億元,將此類非經常性收益扣除后,扣非歸母凈利潤為0.21億元,同比下滑4.73%。

            愛嬰室方面對《國際金融報》記者表示,營收下滑主要受公司關閉調整低效門店,加之部分區域出生率下降兩個因素影響所致;但第三季度下降趨勢明顯改善,總營收同比僅下降0.24%,部分地區轉為正增長,尤其是深圳、江西、四川區域增速較快。

            依賴線下門店

            財報顯示,愛嬰室截至2021年底、2022年底的門店數量分別超500家、470家。今年以來,愛嬰室在全國關了32家門店,新開20家,截至今年三季度末,其門店數量進一步減少至459家,以至于有部分消費者也發現,“附近商場里的愛嬰室悄無聲息地關店了”。

            這對公司業績造成一定程度的影響。財報顯示,愛嬰室七成以上營收來源于線下門店,但隨著近年電商及物流的發展,消費者行為習慣發生改變,線下消費場景受到沖擊。今年前三季度,愛嬰室門店銷售營收為17.75億元,同比減少7.2%,毛利率約25%。

            值得一提的是,愛嬰室99%的門店都是直營店。公司方面對記者表示,目前全國門店中直營店有457家,其余為加盟。對于門店數量的變動,“大部分需要調整的門店已經基本完成,后續還是會積極開店,實現門店數量穩步增長”。

            事實上,對愛嬰室而言,高度依賴線下直營門店意味著公司需要承擔高額租金、人力等運營成本。財報中披露了相關支出,公司去年銷售費用為7.6億元,其中八成以上用于支付門店房屋租賃和員工工資,費用分別約2.8億元、3.3億元。

            電商滲透擠壓了以門店線下為主要載體的愛嬰室,而公司在線上渠道的發展表現并不盡如人意。

            今年前三季度,愛嬰室電商渠道營收為4.34億元,同比減少超10%,在公司總營收占比不足兩成;而其電商業務毛利率也大幅下降7個百分點,僅為11.4%。作為“母嬰零售第一股”,這一增長表現并不算好,意味著公司未來仍需要面臨線下消費場景緩慢復蘇、成本高企的風險。另一連鎖母嬰超市品牌“孩子王”今年上半年母嬰用品線上渠道收入15.27億元,已占公司總營收的四成以上。

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