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          SHEIN快時尚全球收購史:剛拿下Missguided

            來源:觀點網 黃金土

            兩個多月前,希音(SHEIN)收購了美國快時尚女裝品牌Forever 21母公司SPARC Group三分之一的股權。如今,SHEIN又再次出手進行了一次“全球購”。

            一個月前,英國天空新聞報道稱,SHEIN正在與英國時尚零售集團星獅集團(Frasers Group)談判收購后者旗下英國互聯網時尚品牌Missguided事項,并且談判已經持續了數周。

            10月30日,SHEIN正式宣布公司收購了Missguided及其所有知識產權。收購交易的具體金額并未披露。

            這是SHEIN首次收購英國品牌,在這次收購前,有分析表示其2023年在英國的市場份額將會達到2.2%。收購后,這一比例或將往上漲。

            全球購

            SHEIN的收并購始于2014年前后,SHEIN直接收購了當時的主要競爭對手ROMWE;2015年收購了Make Me Chic;同年,收購了ZZKKO的整個創始團隊。

            ROMWE和Make Me Chic的收并購大幅提高了SHEIN在歐美市場的占有率。收購ZZKKO則是給了SHEIN搭上移動端購物的列車門票,ZZKKO隨后變成了SHEIN的官方APP。

            除了并購,還有戰略投資。2021年年初,SHEIN聯合紅杉資本領投了戶外家居品牌Outer;同年3月又跟小米、字節跳動等投資了從跨境通剝離的帕拓遜;5月,聯合Anker投資了廣州藍深科技;2017年投資了平價環保女包品牌公司JW PEI;2018年則是看中了竹纖維睡衣的品牌企業latuza......

            而在英國市場品牌方面,SHEIN曾在2021年年初參與收購英國服裝零售巨頭Arcadia,但是Arcadia當時剩余的7個旗下品牌一分為二,出售給了兩家本土服裝網絡零售商ASOS以及Boohoo,還有一個品牌早在2020年12月便出售給了澳大利亞服裝公司City Chic。

            于是,SHEIN第一次嘗試收購英國品牌以失敗告終。

            雖然品嘗到了失敗,但SHEIN并沒有停下收并購的腳步。時間來到今年8月24日,SPARC集團宣布,SHEIN收購其三分之一股份,同時集團也將擁有SHEIN少量股份。

            SPARC集團是美國ABG品牌集團(Authentic Brands Group)和西蒙地產公司(Simon Property Group)的合資公司,在全球擁有4200多家零售店以及店中店,旗下擁有Forever 21、Brooks Brothers、Barneys New York、Reebok等服飾品牌。

            這次收購,更像是一場合作。SHEIN通過此次合作將獲得Forever 21線上分銷,也可借助Forever 21在美國的零售網絡,測試線下銷售。對于SPARC集團而言,則是旗下品牌可以發力線上。

            據悉,這次收購案是由唐偉促成的。2022年末,經投資機構紅杉中國的執行合伙人沈南鵬引薦,唐偉加入SHEIN并擔任執行主席一職,加入后不到一年,其憑借著豐富的投資、并購經驗促成此次SHEIN與SPARC集團的收購案。

            合作后不久,SHEIN便與Forever 21推出聯合品牌。同時,SHEIN還在美國加利福尼亞州Ontario Mills購物中心落地了第一間在Forever 21店內開設的快閃店,四天時間內推動Forever 21營業額同比增長62%。

            市場本以為SHEIN近期應該會“安靜”一段時間,但沒想到僅一個月后,便又傳出其與Frasers集團正在商討收購Missguided的消息。

            10月30日,SHEIN官網正式宣布從Frasers集團手中收購線上時尚品牌Missguided;作為交易的一部分,SHEIN將Missguided的品牌知識產權授權給公司和Missguided創始人Nitin Passi的合資企業SUMMON Studios。

            其并未披露此次收購的具體金額。不過,Frasers集團于2022年6月收購Missguided時的價格為2000萬英鎊。此次收購過后,Missguided將為SHEIN提供1.5億全球用戶。

            2022年10月底至12月,SHEIN在英國市場份額為1.7%,而據GlobalData預計,2023年該數字將增長至2.2%,首次進入英國前十名。在收購當地品牌Missguided后,有助于擴大其在當地的市場占有率,上述比例可以繼續往上漲。

            上市壓力

            SHEIN是一家國際B2C獨立站式的快時尚跨境電商公司,創立于2008年,其前身是一家婚紗電商公司,于2014年創建自主品牌SHEIN,并推出網站和App,正式進軍“跨境快時尚”,主打快時尚女裝,并正式更名為“SHEIN”。

            近年來該公司將業務擴張至男裝、童裝、配飾等全面性的時尚用品,旗下有SHEIN、MOTF、PESTIN等12個品牌。

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