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          帶貨大牌被嘲低俗,“瘋狂”標簽反噬小楊哥

            來源:雷達財經 李亦輝

            身處聚光燈下的網紅主播們,在享受矚目和圍觀的同時,其一舉一動也被無限放大,因此也面臨著更多的輿論爭議。

            這兩日,“瘋狂小楊哥”及其徒弟“紅綠燈的黃”,皆因低俗帶貨上了熱搜。據媒體報道,近日的一場直播中,“紅綠燈的黃”披頭散發、表情猙獰,手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊,此舉被不少網友質疑太過低俗。隨后,又有網友曝出小楊哥過往帶貨言論低俗更甚于徒弟。

            回顧小楊哥的走紅史,“土味搞笑”是其最突出標簽,從早期的夸張搞笑視頻,到直播帶貨的方式,都圍著這一核心標簽。

            同樣憑借這種特色,小楊哥不僅在直播帶貨界站穩腳跟,如今更是成為超頭部的存在。然而,隨著影響力的提升和身份的轉變,現在發生在小楊哥直播間里的一系列“荒誕”表演,正在以負面輿論的方式開始反噬“小楊哥”。

            對于這次被指責為低俗帶貨,有評論觀點就指出,直播帶貨行業的規范發展,離不開主播們的以身作則。小楊哥作為公眾人物,其一言一行,都會因為關注量的原因被迅速放大,所以更應當謹言慎行。

            這其中有一個細微的區別,那就是不同于短視頻時代個人為搏出位而拍攝的整蠱視頻,直播帶貨作為一種商業模式,涉及公開傳播、商品交易。因此隨著更頭部的品牌,有更多的觀眾涌入直播間,需要更多的考慮公眾影響。

            01

            帶貨被質疑低俗

            近日,“瘋狂小楊哥”直播間一場直播,將其徒弟“紅綠燈的黃”拽入了輿論漩渦。

            據九派新聞報道,“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時,鏡頭前她披頭散發,表情猙獰,手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊。在直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。

            此舉被不少網友質疑太過低俗,“品牌形象不要了嗎?”這次在小楊哥直播間帶貨后,多位網友在YSL圣羅蘭美妝官方賬號評論區吐槽主播帶貨風格不符合品牌形象,“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9,不想買了。”“我會買地攤貨,也會買圣羅蘭,但是不會去地攤里面買圣羅蘭。”

            資料顯示,圣羅蘭是法國奢飾品巨頭開云集團旗下品牌,主要經營時裝、美妝產品、香水、包具、眼鏡,配飾等系列產品。其中圣羅蘭美妝于2008年被歐萊雅集團以18億美元攬入懷中。

            10月27日,圣羅蘭官方客服工作人員回應,稱會關注此事,并反映給相關部門,對情況進行核實了解,會有專員來跟進。

            隨著更多的直播切片被傳播到網絡上,引來了更多的負面評價,當事人“紅綠燈的黃”也在評論區致歉稱,“對不起姐妹們,不知道你們這么生氣,直播間做內容只是想讓大家開心,給大家帶來不好的觀感了,不好意思。大家理性消費,多方比價,是我太low對不起。”

            據悉,“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子,憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風格人氣迅速攀升,目前在抖音已經積累了超過900萬粉絲。但在近期的直播中,其有意無意的擦邊和違規動作,導致直播間被數次被強制關閉,有網友稱之為“封號斗羅小黃”。

            一直以來,小楊哥的帶貨風格可以用“反向帶貨”和“暴力測評”兩個詞概括,比如其曾在直播中用鋼絲球測評服裝的起球程度、用5L礦泉水來驗證垃圾袋的承重力和堅固程度、把自己塞進童裝里證明彈力等等。

            但是,這種獨特的帶貨方式,在直播“效果拉滿”的同時,偶爾會出現翻車甚至開黃車擦邊的情況。據媒體報道,小楊哥被指比徒弟更低俗,此前“噶小J”、“把衛生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強烈不適。

            對此,有評論認為,網絡主播之所以屢屢低俗內容視作為“引流密碼”,是因為低俗成本低,收益高,這條成功的“捷徑”使得直播行業進入一種惡性競爭,很多主播的底線在不斷被突破。

            目前,網絡直播已經成為人們娛樂休閑、消費購物的重要途徑。這種情況下,獲得大量關注的審丑直播對受眾的價值判斷、自我認知以及文化感知等方面都產生了不可忽視的影響。

            整治網絡直播需要多方合力,其中的主播無疑要注重責任感,起到正確的示范作用。

            02

            靠整蠱視頻走紅

            時尚大師安迪·沃霍爾說過:“未來,每個人都有機會成名15分鐘”。

            然而,短視頻這種傳播手段誕生后,一個人可能通過短至15秒的視頻就能出名。一段手指舞,幾句翻唱,一個搞笑模仿片段,甚至一句話,都能讓一個人迅速成名。

            有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯,但往往發現沒有邏輯可言。時間撥回到2015年,小楊哥還是一個在快手發搞怪視頻的普通大學生。

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