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          抖音要在探店埋頭苦干

            來源:電商報Pro 潘多拉

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            抖音投入5億扶持達人探店

            本地生活賽道的熱度持續上升,抖音繼續加碼布局,勢要拿下更多的市場份額。

            10月25日,抖音生活服務宣布推出“美好生活發現計劃”,并計劃在未來一年投入5億元,幫助商家匹配到更合適達人,提高經營效率,同時為達人提供更多帶貨收入。

          抖音美好生活發現計劃 圖源:億邦動力

            “探店達人是生活服務行業重要的連接器,幫助消費者找到更具性價比的貨品,同時通過優質內容精準引流到線下,為商家帶來經濟增量。”抖音生活服務產品運營副總裁李勝寒表示。

            沒錯,探店達人商業模式在抖音成長飛速,正在成為中小商家獲得經濟增量的重要途經。

            《抖音生活服務2023探店報告》顯示,2023年1-9月份,入駐抖音生活服務團購中心的達人數量同比增長289%。此外,在今年1-9月,抖音創作者發布了12.7億條探店相關視頻,這些內容被分享超過104億次,獲贊超過1194億次。

            互聯網時代,酒香也怕巷子深。對于商家來說,探店作為一種“種草”行為,能夠精準為商家引流接單,匹配穩定客源,帶來更多生意增長的機會。

            今年以來,餐館等中小商戶通過抖音平臺發布的商達訂單同比增長98%。探店達人的海量探店內容,為生活服務商家帶來729億元的經濟收益,同比增長193%。

          抖音探店達人數據 圖源:《抖音生活服務2023探店報告》

            達人探店也能為達人創造經濟效益,實現收入增長。數據顯示,在達人端,165萬探店達人在抖音獲得收入,同比增長131%;有58萬生活服務達人靠探店獲得穩定收入,同比增長79%。

            抖音的5億元扶持包括通過一口價現金補貼的形式鼓勵達人接商單;推出“探店寶”撮合商家和探店達人;對探店達人進行培訓和帶貨指導等。

            市場人士分析,通過商單補貼、產品功能優化、升級運營服務等三大舉措,抖音投入5個億扶持優質探店內容,能以更直接的助力撮合商家和達人的合作。一方面能夠提升達人接單的積極性和達人的帶貨能力,另一方面也能提高商家進行推廣的熱情,幫助商家增收,助力商家的長效經營。

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            抖音加碼布局達人探店

            抖音在探店業態的動作其實不少。今年9月,抖音生活服務上線了探店撮合產品“探店寶”,已經在上海、廣州等34個城市上線測試。抖音方面表示,探店寶上線后,商家在7天內成功匹配到達人的效率提升了11倍,后續將推廣到更多城市。

            市場人士分析,如今抖音繼續加碼達人探店,是要為本地生活帶來更多流量和業績增長空間。

            通過達人探店模式,抖音能夠實現消費者和商家的精準匹配,滿足消費者多元需求。此外,探店模式還能夠有效激活更多優質店鋪,提升商家知名度,進一步促進服務消費的提升和消費市場的繁榮。

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